'É um período de novos formatos na publicidade' - Entrevista com Sérgio Sá Leitão
Secretário estadual de Cultura, Sérgio Sá Leitão Foto: NILTON FUKUDA/ESTADÃO
O secretário estadual de Cultura, Sérgio Sá Leitão, ex-ministro da Cultura do governo Michel Temer, foi escalado pelo governador João Doria para articular as mudanças na TV Cultura e buscar no mercado um novo presidente para a emissora.
Doria prepara um “choque de gestão” na empresa com o objetivo de torná-la lucrativa e menos dependente de recursos públicos.
Existe uma reclamação interna de que o departamento comercial da TV vive de apoios institucionais. Como mudar isso?
Um dos nossos eixos é a questão da sustentabilidade: aumentar o volume de recursos para investir na programação. E uma das maneiras é ter mais abertura para diversos formatos de publicidade, naturalmente respeitando todas as exigências legais da TV aberta. Todas as empresas, anunciantes e agências buscam novos formatos de comunicação para reforçar o alcance de suas marcas. É um período de inovação e experimentação para a publicidade. É importante que as marcas e as agências vejam a TV Cultura como um território onde elas possam experimentar novas formas de comunicação.
O governo Doria enfatiza a ideia de privatização e concessão. Isso chegará à TV?
O que estamos pensando é uma maneira de tornar a TV Cultura mais enxuta, reduzir gastos de custeio e aporte de recursos do governo. Agora, isso vai ser feito junto desse processo de reinvenção da TV. Será compensado com recursos de outras fontes. Vamos aumentar a receita com publicidade, patrocínios e licenciamentos de conteúdo. Vamos usar o patrimônio imobiliário que a Fundação Padre Anchieta tem.
Ou seja: em vez de vendê-la, dar um choque de gestão?
Um choque de gestão e ter um horizonte de que a TV se torne progressivamente independente em relação ao Estado.
E mais popular?
São dois aspectos complementares: prestígio e audiência. A ideia é ter um conjunto de canais que sejam mais relevantes, com mais audiência e prestígio.
